P i N A
Psychology + Insight + Art
İki sistem arasındaki kapıyı aralıyoruz
Problem
İnsanların gerçekten nasıl davrandığını direkt sorgulamalarla öğrenmek kolay değil.
Geleneksel yöntemler
Geleneksel yöntemler doğrudan sorgulama ve araştırma ortamı katılımcı üzerinde gözlemci etkisi yaratır. Projektif teknikler zenginleşse de katılımcı bir marka veya kategori hakkında konuşmak için orada olduğunun farkındadır. Ayrıca hep kalitatif araştırma uzmanı tarafından analiz edilir.
Çözüm ve fayda
Metafor ve hikaye anlatımı yardımıyla Sistem 1 ile Sistem 2 arasında dolaşabilir, duygusal ihtiyaçlara daha yakından bakabiliriz.
PiNA neyi farklı yapar?
Araştırma sorularını, metafor ve analojilerle örtük biçimde aktarır. Gözlemci etkisini ortadan kaldırır. Katılımcı, marka veya kategori hakkında konuştuğunu bilmeden konuşur. Böylece bilinçdışı ihtiyaç, istek ve yaklaşımlar ortaya çıkar. Çıktıları ise, kalitatif araştırma uzmanının yanısıra gerektiğinde uzman psikolog analiz eder.
Nerede çalışır?
Duygusal ihtiyaç ve profil keşfi
Ürün, iletişim ve strateji önerileri
Psychology + Insight + Art
3 aşamadan oluşur. Hazırlık ve tasarım aşamalarından sonra, uzman moderatörler 6 parçalı hikaye tekniğinin hikayeleştirme şablonundan faydalanarak bir atölye düzenler. Çıktıları uzman psikolog ve araştırmacılar değerlendirir.
İletişim
Araştırma yöntemlerimiz hakkında daha fazla bilgi almak için bizimle iletişime geçin.